Comment choisir les bons matériaux d'emballage pour vos produits de beauté ?
L'emballage des produits de beauté est complexe et la conception commence par les matériaux. En fonction de l'application et des normes du marché, c'est-à-dire du niveau de technicité de certains produits, une marque peut être limitée à certaines options ou vouloir explorer d'autres voies.
N'oubliez pas que l'emballage doit protéger la formule de la contamination externe et permettre la mobilité, mais qu'il doit également offrir une expérience spécifique au consommateur, une norme dans notre secteur.
Lorsque vous recherchez des matériaux d'emballage, vous devez tenir compte des éléments suivants :
Quelle conception / geste technique doit-il offrir ?
Quelle application/produit fini
Quel bénéfice consommateur souhaitez-vous mettre en avant (geste, facilité d'utilisation, sensorialité, etc.) ?
Sur quel(s) marché(s) le produit sera-t-il distribué ?
Sur quel aspect du développement durable souhaitez-vous mettre l'accent ?
Quelle conception / quel geste technique doit-il offrir ?
Prenons l'exemple d'un rouge à lèvres. Il doit offrir un geste fluide, un confort d'utilisation et une sensation de luxe. La formule elle-même doit être protégée afin qu'elle ne tache rien lorsqu'elle est transportée dans un sac à main, par exemple. L'emballage doit également offrir une sorte d'étanchéité contre les éventuelles hausses de température, afin que le rouge à lèvres ne coule pas.
L'emballage doit offrir un mécanisme qui aide la formule solide à remonter pour révéler le rouge à lèvres et doit permettre l'application sur les lèvres sans risque de rupture.
Parfois avec l'utilisation d'un mécanisme guidé, où le rouge à lèvres est moulé précisément près de la coque pour une formule plus lisse afin que le rouge à lèvres garde sa forme. Lorsque les formules sont un peu plus rigides, le rouge à lèvres peut être non guidé.
L'autre aspect essentiel est la facilité d'application. Si l'emballage est trop volumineux, il peut être compliqué d'appliquer la formule sur les lèvres. Les rouges à lèvres s'appliquent généralement seuls, sans pinceau ni applicateur, et doivent donc offrir un contrôle total du geste. Cela signifie que l'emballage doit faciliter la prise en main et la manipulation dans les doigts.
Tout ce qui précède suggère que l'introduction de modèles mono-matériaux, en aluminium par exemple, peut être compliquée en fonction des exigences du marché et de la formulation cible. Par exemple, les solutions mono-matériau n'offrent pas encore une bonne étanchéité, de sorte que la formule peut fuir. De même, le mécanisme peut être moins souple. Les solutions mono-matériaux arrivent sur le marché, mais la R&D est toujours en cours pour affiner l'offre.
Chez mPackting, nous proposons des rouges à lèvres rechargeables avec un mécanisme conçu et produit par Albéa, bien connu et bien utilisé dans l'industrie, afin de fournir à nos clients notre offre associée à l'expérience la plus fluide en matière de rouge à lèvres. Ils fonctionnent parfaitement avec notre offre.
Quelle est l'application ou le produit fini ?
Nous avons parlé de l'application du maquillage : Il doit être facile, le geste doit être fluide et confortable à utiliser, tout en étant luxueux. Dans l'industrie de la beauté, tout est question d'indulgence et d'expérience du consommateur.
Lorsque nous examinons d'autres segments du marché de la beauté, qu'il s'agisse de parfums, de soins de la peau ou de soins du corps, la réflexion doit être la même.
Chaque produit doit être pratique et agréable à utiliser, tout en étant efficace. C'est pourquoi l'utilisation d'un mélange de matériaux est parfois nécessaire pour produire des pièces spécifiques (comme des pompes ou des mécanismes de distribution, par exemple). Nous croyons au développement durable, et l'expérience du client doit être une priorité.
Quel avantage pour le consommateur souhaitez-vous mettre en avant ?
Nous avons déjà abordé ce point en parlant du rouge à lèvres, mais si vous voulez offrir un geste opulent et agréable, ou simplement un emballage simplifié pour délivrer la formule, les choix de matériaux seront radicalement différents.
S'agit-il d'un geste courant dans le secteur ou d'un geste que nous devons créer ? Gardez à l'esprit qu'il est très difficile de changer les habitudes des clients et que cela peut nécessiter beaucoup de temps et d'efforts d'éducation par le biais de campagnes de marketing astucieuses. En fonction de la complexité du geste, il se peut que nous devions opter pour une solution multi-matériaux afin d'obtenir le résultat que vous recherchez.
Facilité d'utilisation / Intuitivité
Un autre aspect à prendre en compte est lafacilité d'utilisation. Si le geste est déjà bien connu, comme l'utilisation d'un vaporisateur pour le parfum, il peut être important de conserver une pompe à vaporisateur si l'on souhaite lancer un nouveau parfum sur le marché. Les matériaux intérieurs et extérieurs ont également leur importance, et il se peut que nous devions suivre les normes de l'industrie pour obtenir des résultats attrayants (au lieu de réinventer la roue). En résumé, l'innovation est essentielle, mais le choix des matériaux peut être limité aux normes actuelles du marché jusqu'à ce que la recherche et le développement apportent quelque chose de nouveau.
Sensorialité
En ce qui concerne la sensorialité, les points évoqués précédemment sont importants, mais l'aspect général de l'emballage l'est tout autant.
C'est à ce moment-là que la face extérieure de l'emballage peut être intéressante. Dans un souci de durabilité, il sera de plus en plus important de montrer aux consommateurs ce qu'est l'emballage. L'utilisation d'éléments en bois, par exemple, transmet immédiatement un message de naturalité et de lien avec la Terre. En fonction de la décoration, cet aspect peut être renforcé par des matériaux parfumés, ou des matériaux présentant des aspects où les impuretés ou la matière sont exposées pour un toucher et une sensation spécifiques.
Chez mPackting, nous proposons des emballages en bois, mais aussi un composé biosourcé et biodégradable appelé mBlack™ qui est compostable en fin de vie.
Sur quel aspect du développement durable souhaitez-vous mettre l'accent ?
Une fois que nous avons sélectionné notre marché cible, nous devons aborder le thème de la durabilité. Voici différentes façons d'y parvenir avec succès :
Recharge
Nous pouvons décider d'opter pour un modèle rechargeable afin de réduire l'empreinte carbone globale de votre emballage en garantissant sa réutilisation. Le mécanisme, qui n'est généralement pas recyclable, peut être conservé dans l'emballage, tandis que la formulation peut être changée à volonté et l'emballage extérieur conservé pour être réutilisé.
Matériau à faible teneur en carbone
Une autre option consiste à se tourner vers des matériaux à faible impact tels que le bois, le charbon de bois ou les matériaux biosourcés. mPackting a mis au point son propre matériau, appelé mBlack™, qui utilise des déchets issus de la production de composants en bois mélangés à un matériau biosourcé, ce qui le rend moulable. Les matériaux à base de bois offrent instantanément une empreinte carbone réduite également, tout en offrant des aspects uniques et souhaitables à l'emballage fini.
Réduction des déchets
Dans le monde d'aujourd'hui, il est essentiel de trouver des moyens de réduire et d'utiliser les déchets. On peut y parvenir en réintroduisant les déchets sur le marché, que ce soit avec le recyclage post-consommation (PCR) ou en réintégrant les déchets de production (comme le charbon de bois dans mBlack™). Il est également important de s'assurer que les matériaux d'emballage sont recyclables afin que leurs déchets puissent être réintégrés dans la chaîne d'approvisionnement.
Recyclabilité
Comme nous venons de le mentionner, la garantie d'une recyclabilité appropriée des matériaux d'emballage est une option nécessaire lorsqu'il s'agit de faire des choix.
D'autres options concernant la durabilité ou l'aspect technique de votre produit de beauté peuvent être explorées, et nous espérons que cet article vous donnera matière à réflexion.
Pour en savoir plus sur les solutions d'emballage innovantes de mPackting et sur notre engagement en faveur d'une image de marque durable, n'hésitez pas à nous contacter.