Plongeon d'emballage
Les emballages à faible teneur en carbone gagnent du terrain dans les secteurs de la beauté et des cosmétiques
Alors que de plus en plus de consommateurs déclarent accorder la priorité au développement durable, les fabricants cherchent des moyens de réduire l'empreinte de leurs produits en les emballant avec de nouveaux matériaux.
De plus en plus d'entreprises du secteur de la beauté font un effort concerté pour réduire l'empreinte carbone de leurs emballages en travaillant avec des partenaires pour utiliser des matériaux plus durables, réduire le poids des composants de l'emballage et utiliser du contenu recyclé post-consommation.
L'Oréal vise à atteindre la neutralité carbone d'ici 2025 et à fabriquer des emballages à partir de sources entièrement recyclées ou biosourcées d'ici 2030. Estée Lauder a déclaré que d'ici 2025, 75 à 100 % de ses produits répondront au moins à l'une des classifications suivantes : "recyclable, rechargeable, réutilisable, recyclé ou récupérable" : "recyclable, rechargeable, réutilisable, recyclé ou récupérable". De plus petites entreprises de cosmétiques poursuivent également des objectifs similaires ou cherchent à gagner des parts de marché grâce à des produits axés sur le développement durable.
"Il est vraiment agréable de voir que les entreprises prennent l'initiative de commencer à considérer l'emballage comme une partie du problème", a déclaré Lara Dresser, spécialiste de la réduction des émissions de carbone au sein de la société de conseil Tunley Environmental, soulignant l'importance de "s'assurer que les produits, les matériaux sont recyclables à la fin, et pas seulement recyclés au début".
La société Tunley, basée au Royaume-Uni, travaille avec les entreprises pour les aider à évaluer les sources qui produisent le plus d'émissions et leur proposer des solutions pour les réduire. Dans les emballages de produits de beauté, la majorité des émissions provient du choix des matériaux et de leur provenance.
Nouveaux matériaux
Un nouvel exemple de matériau d'emballage à faibles émissions est le mBlack de mPackting, qui est fabriqué à partir de déchets de bois recyclés. Paolo Minelli a lancé mPackting en 2022 en tant qu'émanation de l'entreprise familiale de fabrication de bois en Italie, Minelli Group, après avoir décidé que les options existantes pour les emballages de produits de beauté n'étaient pas suffisamment durables ou suffisantes. L'objectif était de fabriquer des produits d'emballage complets, plutôt que de simples composants.
Le produit mBlack est fabriqué à partir de déchets de bois, qui sont traités par pyrolyse puis mélangés à des polymères. Le matériau est naturellement noir. Il est utilisé pour les contenants de maquillage tels que les poudriers, les tubes de rouge à lèvres et les pots. Environ la moitié des clients de mPackting sont de grandes marques mondiales de produits de beauté, les autres étant des marques plus petites.
M. Minelli compare l'utilisation de mBlack à l'achat d'une partie du CO2 qui serait autrement dans l'air. "Si vous achetez un composant en mBlack, vous achetez en fait un stock de suie", a-t-il déclaré.
Des marques telles que Mob Beauty, lancée par un ancien de MAC Cosmetics, utilisent des matériaux à base de pâte à papier pour leurs emballages.
"Nous nous sommes demandé si l'emballage primaire ne posait pas de problème de fin de vie", explique Victor Casale, cofondateur et PDG de Mob's, en faisant référence à l'emballage à base de pâte à papier de la marque. "Il peut être recyclé, il peut être composté. Il peut se détériorer sur le bord de la route, dans l'océan ou dans un jardin et redevenir de la terre.
Pour aider l'industrie à réduire les déchets à plus grande échelle, Casale et Mob se sont associés au détaillant de produits de beauté "propres" Credo Beauty pour créer Pact Collective, un groupe à but non lucratif qui reprend les emballages de produits de beauté difficiles à recycler par courrier et par l'intermédiaire de bacs de collecte. Pact compte parmi ses participants 150 marques telles que L'Oréal, Fenty Beauty et Westman Atelier.
En plus d'encourager ses clients à réutiliser et à recycler par le biais de Pact, Mob se spécialise dans les formulations végétaliennes et les emballages facilement recyclables ou recyclés. Tous les emballages de Mob sont fabriqués à partir de PET et de résine de polypropylène, avec au moins 50 % de matériaux PCR. La marque indique même tous les détails concernant les matériaux recyclés sur son site web. Tous les emballages extérieurs, boîtes d'expédition, étiquettes et éléments d'emballage sont fabriqués à partir de matériaux 100 % recyclés provenant de fournisseurs certifiés par le Forest Stewardship Council.
À leur tour, les fabricants d'emballages répondent à cette demande de PCR et de poids plus légers parmi ces types d'entreprises. Karan Puri, vice-président des ventes pour la maison, la santé et la beauté chez Berry Global, a déclaré que ces types de matériaux sont de plus en plus prisés par les clients.
Chez Berry, l'équipe de Puri se concentre sur les bouchons, les bouteilles, les pompes, les boîtiers d'aérosols et les tubes. Elle utilise souvent le PEHD pour les applications qui doivent être plus robustes, et le PEBD pour celles qui doivent être plus souples ou plus flexibles. Actuellement, Berry travaille sur un projet visant à réduire le profil des bouchons et des tubes.
"Il est possible de réduire de 26 % la quantité de matériau dans le bouchon et de 20 % dans le tube afin de rendre le produit plus durable", a déclaré M. Puri.
Ce processus d'allègement, qui permet de réduire l'empreinte carbone de l'emballage, gagne du terrain parmi les marques. La marque de "beauté propre" Ilia en est un exemple : elle a récemment redessiné le tube de son mascara Limitless Lash. L'entreprise a déclaré que le nouveau tube plus léger réduit les émissions de carbone de 46 % et les déchets de 20 % par rapport à l'emballage précédent.
Cette méthode est comparable aux tendances à l'allègement des bouteilles d'eau en plastique et d'autres emballages, mais elle s'accompagne d'autres considérations. Parce que ces changements peuvent affecter la durabilité d'un composant d'emballage, Puri a déclaré qu'ils doivent être effectués intelligemment et de manière à conserver une qualité suffisante.
"Il faut toujours garder la forme et la forme physique", a souligné Puri.
Considérations sur le recyclage
Si la réduction ou la reconception du plastique est souvent considérée comme une bonne option pour améliorer la durabilité, cela dépend aussi de la manière dont le produit est géré une fois que le consommateur n'en a plus besoin.
"Lorsque nous pensons à l'utilisation de matériaux, nous ne pensons pas seulement au carbone incorporé initial, mais aussi à la manière dont nous allons nous en débarrasser à la fin, ce qui a souvent un impact important sur les émissions de carbone de ce matériau", a déclaré M. Dresser.
De nombreux produits de soins personnels et cosmétiques présentent également des combinaisons de plastique et d'autres matériaux qui ne sont pas faciles à recycler lorsqu'ils sont combinés. Par exemple, les mécanismes de pompe sont souvent en plastique avec un ressort métallique à l'intérieur. Berry a donc créé une pompe dont le ressort est en plastique, ce qui la rend plus recyclable.
Si les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la durabilité de leurs achats, rien ne garantit qu'ils recycleront les emballages comme les marques l'auraient souhaité.
"Une marque peut avoir le meilleur emballage, 100 % PCR, mais si le consommateur ne s'en préoccupe pas, qu'est-ce que cela peut faire s'il ne le recycle toujours pas ? a déclaré Puri.
Casale estime que l'éducation est primordiale pour aider les consommateurs à recycler ou à réutiliser correctement un produit.
"Le message doit être cohérent, nous devons éduquer le consommateur", a-t-il déclaré. "Si l'on dispose des bonnes informations, on peut changer les comportements.
Bien que le comportement des consommateurs soit un facteur, les sources ont indiqué que les marques de produits de beauté sont les plus responsables de la réduction des émissions de CO2 provenant de leurs emballages.
"Lorsque l'on parle d'emballage et que l'on essaie d'être écologique", a déclaré M. Puri, "quelqu'un doit prendre les devants".
