Come scegliere i giusti materiali di confezionamento per i vostri prodotti di bellezza

Il packaging dei prodotti di bellezza è complesso e il percorso di progettazione inizia dai materiali. A seconda dell'applicazione e degli standard di mercato, ovvero del livello di tecnicità di determinati prodotti, un marchio può essere limitato a certe opzioni o può voler esplorare strade diverse.

Ricordate che l'imballaggio deve proteggere la formula da contaminazioni esterne e per scopi di mobilità, ma deve anche offrire una specifica esperienza al consumatore, uno standard nel nostro settore.

Quando si esaminano i materiali per l'imballaggio, è necessario considerare quanto segue:

• Quale gesto progettuale/tecnico deve offrire

• Quale applicazione/prodotto finito 

• Quale vantaggio per il consumatore volete evidenziare (gestualità, facilità d'uso, sensorialità, ecc.).

• In quale/i mercato/i il prodotto sarà distribuito

• Su quale aspetto della sostenibilità volete concentrarvi
  
  
  

Quale gesto progettuale/tecnico deve offrire?

Consideriamo ad esempio un rossetto. Deve offrire un gesto fluido, un comfort d'uso e una sensazione di lusso. La formula in sé deve essere protetta in modo da non macchiare nulla quando viene trasportata in borsa, ad esempio. La confezione deve anche offrire una sorta di tenuta contro l'eventuale aumento di temperatura, in modo che il rossetto non perda. 

La confezione deve offrire un meccanismo che aiuti la formula solida a risalire per rivelare il rossetto e deve consentire l'applicazione sulle labbra senza rischio di rottura. 

A volte con l'uso di un meccanismo guidato, in cui il rossetto viene modellato con precisione vicino al guscio per una formula più liscia in modo che il rossetto rimanga in forma. Quando le formule sono un po' più rigide, il rossetto può essere non guidato.

L'altro aspetto fondamentale è la facilità di applicazione. Se la confezione è troppo ingombrante, può essere complicato applicare la formula sulle labbra. I rossetti vengono solitamente applicati da soli, senza pennello o applicatori, quindi devono offrire un controllo completo sul gesto. Ciò significa che la confezione deve facilitare la presa e la manipolazione con le dita.

Tutto ciò suggerisce che l'introduzione di design monomateriale, ad esempio in alluminio, può essere complicata a seconda delle esigenze del mercato e della formulazione target. Ad esempio, le soluzioni monomateriale non offrono ancora una buona tenuta, per cui la formula potrebbe perdere. Inoltre, il meccanismo potrebbe essere meno fluido. Le soluzioni monomateriali stanno arrivando sul mercato, ma la ricerca e lo sviluppo sono ancora in corso per perfezionare l'offerta.

Noi di mPackting offriamo rossetti ricaricabili con un meccanismo progettato e prodotto da Albéa, ben noto e utilizzato nel settore, per fornire ai nostri clienti la nostra offerta abbinata alla più fluida esperienza di rossetto. Funzionano senza problemi con la nostra offerta.

A quale applicazione o prodotto finito è destinato?

Abbiamo parlato dell'applicazione del make-up: Deve essere facile, il gesto deve fluire e deve essere comodo da usare, ma anche lussuoso. Nell'industria della bellezza, tutto si basa sull'indulgenza e sull'esperienza del consumatore.

Se guardiamo ad altri segmenti del mercato della bellezza, che si tratti di profumi, cura della pelle o cura del corpo, la considerazione deve essere la stessa.

Ogni prodotto deve essere comodo e piacevole da usare, ma anche efficace. Per questo motivo, a volte è necessario utilizzare un mix di materiali per produrre parti specifiche (come pompe o meccanismi di erogazione, ad esempio). Crediamo nella sostenibilità e l'esperienza del cliente deve essere prioritaria.

Quale vantaggio per il consumatore volete evidenziare?

Abbiamo già accennato a questo aspetto parlando del rossetto, ma se si vuole offrire un gesto opulento e piacevole, o semplicemente una confezione semplificata per consegnare la formula, le scelte dei materiali saranno drasticamente diverse.

Si tratta di un gesto comune nel settore o di qualcosa che dobbiamo creare noi? Tenete presente che cambiare le abitudini dei clienti è molto difficile e può richiedere molto tempo e una buona dose di educazione attraverso campagne di marketing, quindi potrebbe non essere la strada da percorrere per il lancio di un prodotto. A seconda della complessità del gesto, potrebbe essere necessario scegliere una soluzione multimateriale per ottenere il risultato desiderato.

Facilità d'uso / Intuitività

Un altro aspetto da tenere presente è lafacilità d'uso. Se il gesto è già noto, come l'uso di uno spray per il profumo, può essere importante mantenere una pompa spray se vogliamo lanciare una nuova fragranza sul mercato. Anche i materiali interni ed esterni hanno la loro importanza, e potrebbe essere necessario seguire gli standard del settore per ottenere risultati interessanti (invece di reinventare la ruota). In sintesi, l'innovazione è fondamentale, ma la scelta dei materiali può essere limitata agli attuali standard di mercato fino a quando la ricerca e sviluppo non porterà qualcosa di nuovo. 

Sensorialità 

Per quanto riguarda la sensorialità, i punti precedentemente discussi sono importanti, ma lo è anche l'aspetto generale della confezione.

A questo punto il lato esterno dell'imballaggio può essere interessante. Tenendo conto della sostenibilità, sarà sempre più importante mostrare ai consumatori il significato della confezione. L'utilizzo di componenti in legno, ad esempio, trasmette immediatamente un messaggio di naturalità e di legame con la Terra. A seconda della decorazione, questo aspetto può essere esaltato con materiali profumati o con aspetti in cui le impurità o la materia sono esposte per un tocco e una sensazione specifici.

Noi di mPackting offriamo imballaggi in legno, ma anche un composto biobased e biodegradabile chiamato mBlack™ che è compostabile a fine vita.

Su quale aspetto della sostenibilità volete concentrarvi?

Una volta selezionato il nostro mercato target, dobbiamo affrontare il tema della sostenibilità. Ecco alcuni modi diversi per farlo con successo: 

Ricarica

Possiamo decidere di passare a un design ricaricabile per ridurre l'impronta di carbonio complessiva dell'imballaggio garantendo la riutilizzabilità. Il meccanismo, che di solito non è riciclabile, può essere conservato nella confezione, mentre la formulazione può essere cambiata a piacere e l'imballaggio esterno conservato per essere riutilizzato.

Materiale a basso contenuto di carbonio

Un'altra opzione è quella di considerare materiali a basso impatto come il legno, il carbone o i biobased. mPackting ha sviluppato un materiale proprietario, chiamato mBlack™, che utilizza gli scarti della produzione di componenti in legno mescolati con un materiale biobased, rendendolo modellabile. I materiali a base di legno consentono di ridurre immediatamente l'impronta di carbonio e offrono aspetti unici e desiderabili agli imballaggi finiti.

Riduzione dei rifiuti

La ricerca di modi per ridurre e utilizzare i rifiuti è fondamentale nel mondo di oggi. Questo obiettivo può essere raggiunto reintroducendo i rifiuti nel mercato, sia con il riciclo post-consumo (PCR) che con la reintegrazione degli scarti di produzione (come il carbone in mBlack™). È anche importante assicurarsi che i materiali di imballaggio siano riciclabili, in modo che i loro rifiuti possano essere reintegrati nella catena di approvvigionamento.

Riciclabilità

Come abbiamo appena detto, garantire l'adeguata riciclabilità dei materiali di imballaggio è un'opzione necessaria quando si tratta di fare delle scelte.

È possibile esplorare altre opzioni per quanto riguarda l'aspetto della sostenibilità o l'aspetto tecnico del prodotto di bellezza; speriamo che questo articolo fornisca alcuni spunti di riflessione. 

Per saperne di più sulle soluzioni di packaging innovative di mPackting e sul nostro impegno per un branding sostenibile, non esitate a contattarci.